«Дружественная» торговля: как нацпроект двигает российский экспорт

Промышленность и торговля

Российский товарный экспорт в 2022 году, несмотря на международные санкции, показал небывалый успех. Наших товаров за рубежом за минувший год было продано на $591,5 млрд, что стало историческим рекордом. Адаптироваться к новым реалиям российским экспортерам помогают разворот в сторону «дружественных» стран, а также поддержка со стороны государства благодаря национальному проекту «Международная кооперация и экспорт».

На долю «дружественных» стран сейчас приходится 70% российского экспорта, привела данные гендиректор Российского экспортного центра (РЭЦ) Вероника Никишина на полях Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2023). Оставшиеся 30% российского экспорта, по ее словам, по-прежнему уходят на рынки так называемых «недружественных» государств. «Действительно, там осталось большое количество дружественных нам потребителей нашей продукции»,— уточнила глава РЭЦ. Она также выразила уверенность, что перспективы российского экспорта всегда будут оставаться достаточно высокими.

Какую господдержку могут получить экспортеры

Национальный проект «Международная кооперация и экспорт» запустили в 2018 году. Его ключевая цель— увеличение экспорта несырьевых неэнергетических товаров. Благодаря нацпроекту в России создали комплексную систему финансовой и нефинансовой помощи действующим и потенциальным экспортерам.

Например, отечественные производители могут воспользоваться механизмом финансирования участия в международных выставках и деловых миссиях для поиска новых рынков сбыта и зарубежных партнеров. По данным РЭЦ, после введения западных санкций, отечественные экспортеры стали чаще подавать заявки на участие в международных выставках, что сделало данную меру поддержки одной из самых популярных у отечественных производителей.

Кроме того, государство помогает компаниям при сертификации и лицензировании их продукции. По словам вице-президента РЭЦ Алексея Солодова, компенсация расходов на сертификацию очень актуальна для экспортеров, открывающих сейчас для себя новые рынки. «Подтверждение соответствия российской продукции требованиям, предъявляемым зарубежными покупателями упрощает освоение таких рынков и стимулирует рост экспорта промышленной продукции, в том числе по приоритетным для нас направлениям»,— объясняет он.

Еще одна мера господдержки— компенсация на логистические затраты. «Оптимизация расходов на транспортировку продукции— один из ключевых вопросов, с которым сталкиваются большинство компаний, покоряющих внешние рынки, в том числе экспортеры промышленной продукции»,— продолжает Солодов. Данная мера поддержки, по его словам, позволяет организациям высвободить средства на рост бизнеса и наращивать экспорт.

Помимо этого, производители могут получить консультации по актуальным запросам стран-импортеров. Для этого достаточно обратиться в российские торгпредства, Минпромторг России, РЭЦ и «Агроэкспорт», а также в региональные Центры поддержки экспорта.

Поддержка экспортеров в режиме онлайн

В 2020 году благодаря нацпроекту «Международная кооперация и экспорт» правительство запустило цифровую платформу «Мой экспорт». Она создана для поддержки экспортеров по принципу «одного окна», обеспечивая предпринимателям онлайн доступ к различным сервисам, помогающий в решении задач на всех этапах экспортной деятельности. Число зарегистрированных компаний на платформе сегодня превышает 14,5 тыс.

«Мы поставили для себя цель фундаментально изменить отношения экспортера с государством и всеми ведомствами. Обеспечить предпринимателям бесшовный доступ ко всем сервисам и услугам, необходимым при выходе на экспорт»,— рассказывал вице-президент РЭЦ по реализации проекта «Одно окно» Алексей Михайлик.

Если до недавнего времени экспортеру для получения господдержки и разрешительных документов нужно было обращаться в десятки ведомств, готовить большое количество сопровождающих бумажных документов, то теперь достаточно зарегистрироваться на цифровой платформе «Мой экспорт», которая откроет доступ к наиболее востребованным мерам поддержки экспорта, не погружаясь в бюрократические проблемы.

Сегодня на платформе экспортерам доступно свыше 100 услуг по четырем направлениям: государственные услуги, меры поддержки, бизнес-сервисы и аналитика. Также на платформе «Мой экспорт» работает b2b-маркетплейс услуг «Профессионалы экспорта», где компании могут найти подрядчиков и решить свои задачи в сфере внешнеэкономической деятельности. На сегодняшний день помощь профессионалов на платформе получили более 1,5 тыс. экспортеров.

Нацпроект в цифрах:

За пять лет действия нацпроекта число экспортеров в России превысило 55 тыс., Более 80 региональных Центров поддержки экспорта действует в субъектах России, Более 30 тыс. экспортеров из 72 регионов России прошли семинары и курсы Школы экспорта РЭЦ, В 7,5 раз увеличилось количество услуг платформы «Мой экспорт» с момента ее запуска в 2020 году, $92 млрд составил совокупный объем экспорта зарегистрированных на платформе экспортеров за 2022 год, Более 22 тыс.— среднее количество заказываемых на платформе услуг за год.

Единый бренд Made in Russia

Продвигать свою продукцию за рубежом экспортерам помогает единый национальный бренд «Сделано в России»/Made in Russia. В прошлом году программу перезапустили и сейчас бренд совместно развивают Российский экспортный центр и фонд «Росконгресс». Речь идет о системе добровольной сертификации «Сделано в России» и поддержке национального бренда Made in Russia: российские товары продвигаются за рубежом не под конкретными брендами, а с помощью единого национального бренда в виде «птички». Задача продвижения единого национального бренда «Сделано в России»/Made in Russia на внешние рынки— повысить доверие иностранцев к отечественной продукции и ее узнаваемость за рубежом.

Фото: АНО «Национальные приоритеты»

Кейсы участников программы

Волгоградская НПО «Броня» получила сертификат «Сделано в России»/Made in Russia и соответствующий логотип в 2022 году. Компания производит и экспортирует жидкие керамические теплоизоляционные, гидроизоляционные и огнезащитные покрытия в более чем 50 стран по всему миру. Так называемая «жидкая броня», тонкий слой которой наносят как краску, работает как изоляция и защита. «Получение маркировки «Сделано в России» прежде всего подтверждает добросовестность НПО «Броня» как надежного поставщика качественной продукции и в России, и за ее пределами, а также тот факт, что компания производит отечественную качественную и конкурентоспособную продукцию»,— говорит генеральный директор ООО НПО «Броня» Александр Бояринцев.

Российская компания «Инноватикс-СК»— производитель солнечной черепицы. Продукция компании— это одновременно и кровля, и мини-генератор электричества, с помощью которых можно, например, освещать дом или нагревать воду. Под национальным брендом Made in Russia «Инноватикс-СК» приняла участие на крупнейшей выставке Ближнего Востока Wetex в 2018 и 2022 годах. «Российский продукт вызвал чрезвычайно высокий интерес посетителей выставки. Более того, они прямо говорили: «Нечего стоять здесь, едем строить завод»,— делится впечатлениями от общения с ближневосточными коллегами основатель компании Анатолий Кирсанов. По его словам, помимо стран Ближнего Востока интерес к продукции компании проявляет также Китай.

Подать заявку на участие в программе и получить логотип «Сделано в России»/Made in Russia можно на сайте РЭЦ.

Что вдохновляет российский экспорт

С этого года у российского экспорта появились и свои музы. Их впервые представили в рамках ПМЭФ-2023 на стенде «Сделано в России». По замыслу авторов идеи из РЭЦ, пять муз экспорта олицетворяют наиболее перспективные векторы развития российского бизнеса на внешних рынках: машиностроение, агропромышленный комплекс, нефтехимическая отрасль, медицина и IT.

Фото: АНО «Национальные приоритеты»

«Теперь у российского экспорта есть свои музы-покровительницы, которые под брендом Made in Russia будут вдохновлять компании. Эти образы— по сути маркетинговые, мы создали их на основе нашего опыта и исследований, которые проводили среди клиентов и покупателей российской продукции за рубежом,— пояснила гендиректор РЭЦ Вероника Никишина.— Именно так иностранные бизнес-партнеры видят наш экспорт, именно эти направления им кажутся привлекательными. И через стилизованные образы женщин в национальных костюмах мы передаем уникальность каждого из направлений и видение наших партнеров».

В образ музы машиностроительной отрасли авторы идеи вложили символы технологии, такие как инженерные чертежи, механические детали и схемы, а также современное промышленное оборудование. Все эти символы вместе формируют образ музы машиностроения, которая, как ожидается, будет вдохновлять инженеров и создателей техники на воплощение их идей в жизнь.

Муза АПК символизирует богатство и разнообразие природы, а также значимость агропромышленного комплекса для экономики России и жизни людей во всем мире.

Муза нефтехимической отрасли призвана вдохновлять работников промышленности на создание новых продуктов, увеличение производительности, борьбу за безопасность, развитие экологически чистых технологий и практик, а также их внедрение на мировые рынки.

Муза медицины, как ожидается, будет вдохновлять на постоянное совершенствование своих знаний и навыков, постижение новых методов и технологий в медицинской науке, давать мотивацию и мудрость, чтобы помогать реализовывать проекты международного масштаба. Муза является наставником по теме здоровья при помощи новых современных технологий во всем мире.

Муза IT воплощает в себе развитие и инновации в сфере информационных технологий. Она призвана помогать находить прорывные идеи и свежие технологические решения, которые влияют на самые разные аспекты жизни.

По словам главы РЭЦ, музы российского экспорта будут участвовать во всех важных экономических мероприятиях. В следующий раз их можно будет увидеть на главном экспортном форуме страны «Сделано в России» в октябре.

Как это вас касается

Разбираемся в рассылке