Читать — дорого? Как санкции изменят книжный рынок

МОСКВА, 17 мар — РИА Новости, Алина Кравцова. Читатели пока не сильно ощутили перемены в книжной отрасли, но их уже прочувствовали издатели и писатели. Как санкции и курс валют повлияли на цены, останутся ли в России зарубежные авторы, сыграет ли сложная ситуация на руку пиратам — в материале РИА новости.

Без польского фэнтези и американского хоррора

Стивен Кинг, Джо Аберкромби, Нил Гейман, Адам Пшехшта и некоторые другие авторы заявили в соцсетях, что откажутся от сотрудничества с российскими компаниями.

Автор романов Стивен Кинг на Book Expo America. 1 июня 2017

При этом некоторые эксперты утверждают, что ситуация с правами не столь критична.

Главный редактор издательства «Фантом Пресс», которое специализируется на выпуске зарубежной литературы, Игорь Алюков рассказал, что официальных отказов от иностранных партнеров у них пока не было.

"Мы написали заграничным агентам — всего около 15 писем — и не ответили только двое. Остальные заявили о готовности продолжить сотрудничество, — поясняет он. — Некоторые даже входят в экономическую ситуацию и уменьшают авансы, кто-то ускоряет работу и заключение контрактов".

Иная ситуация в Издательском доме «Поляндрия», где почти 100 процентов продукции — переводные книги.

"Наверное, половина зарубежных агентств нам уже отказали, — говорит гендиректор ИД Олег Филиппов. — Некоторые ссылаются на экономическую нестабильность. Мы вынуждены перекраивать план. Вместо пяти-шести новинок будем выпускать две-три".

Издатели отмечают, что сохранение договоренностей де-юре не гарантирует сотрудничества де-факто. Российские компании могут просто не потянуть высокие гонорары зарубежных авторов.

"Текущие лицензионные договоры заключались по прежнему курсу национальной валюты, — поясняет вице-президент Российского книжного союза, президент издательской группы "Эксмо-АСТ" Олег Новиков. — Теперь выплаты иностранным партнерам и представителям авторов увеличились в разы. Возможно, это приведет к пересмотру договоров и отказу от некоторых из них. Пока таких решений не принимали, все будет зависеть от экономической ситуации и читательского спроса на книги".

Электронная книга

По словам эксперта, цифровой контент тоже не спасает ситуацию: пока на долю электронных и аудиокниг в структуре потребления приходится около 15 процентов. К тому же отпечатанный тираж еще можно продавать какое-то время, а доступ к литературе в интернете в случае потери прав ограничат сразу же. Освободившаяся ниша в продаже зарубежных новинок и бестселлеров перекочует к нелегалам.

"Если не усилить меры борьбы с пиратами, которые могут легко спаразитировать на ситуации, доходы авторов, издателей и налоговые отчисления пойдут в карманы владельцев нелегальных ресурсов за пределы страны", — считает Олег Новиков.

Бумажное золото

Основные сложности сегодня все же связаны не столько с правами, сколько с ростом цен на полиграфические услуги, отмечает Игорь Алюков. Замена итальянского, австрийского, финского сырья на китайское приведет к увеличению затрат на доставку. Печатать на российской бумаге тоже не очень выгодно — из-за повышения себестоимости.

"Мы просчитывали стоимость тиража две недели назад и сейчас, — рассказывает Алюков. — Она выросла на 20 процентов. Пока работаем по себестоимости, но скачок цен на книги неизбежен".

Женщина и ребенок читают книгу

Как отметила заместитель директора по торговле магазина «Библио-Глобус» Инесса Антонова, о массовом повышении цен на книги говорить пока рано. С запросом об изменении стоимости к ретейлерам обратились лишь отдельные поставщики продукции — они в меньшинстве. В основном это производители дорогих изданий и альбомов, открыток, бумажных сумок, календарей, упаковочной бумаги.

"На дорогостоящую литературу увеличился и спрос: с конца февраля покупатели больше приобретают подарочные книги на мелованной бумаге, в кожаном переплете, с хорошими иллюстрациями, альбомы по искусству. А также учебную литературу по изучению иностранных языков", — говорит Антонова.

По мнению экспертов, стабильный интерес гарантирован к детской литературе, несмотря на дорогое производство за счет иллюстраций.

"Этот сегмент рынка — наименее уязвимый, — уверен менеджер издательства "Время", книжный обозреватель Дмитрий Гасин. — Люди продолжают покупать эти книги, потому что им нужно приобщать детей к чтению. Рынок "малышовой" литературы не только не обрушился, а сохранил позиции".

Где русские таланты?

В российском книжном рейтинге, итоги которого подводят в конце каждого года, 80 процентов топ-50 списка — иностранные авторы. Бестселлеры у нас до сих пор — в основном зарубежная литература, лицензии, франшизы.

Вопрос с отечественными писателями, книги которых должны, казалось бы, заменить на полках магазинов иностранные хиты, тоже сложный.

Как рассказали в издательстве «Эксмо», к ним каждый месяц поступает около 800 заявок от начинающих авторов. Но работа с неизвестными именами и инвестирование в их раскрутку — это дополнительные риски, на которые в сложившейся ситуации производители идти не захотят. Здесь книгоиздатели надеются на поддержку государства.

Продвижению книг, даже с известными именами на обложке, очень способствует экранизация. В этом зачастую секрет популярности многих западных авторов («Дюна», «Дом Гуччи», «Тревожные люди», «Шестерка воронов», «Аллея кошмаров»). Поэтому издатели рассчитывают и на более активное сотрудничество с другими производителями контента.